“消费异化”理论是西方马克思主义学者、法兰克福学派的代表人物赫伯特·马尔库塞社会批判理论的重要组成部分，也是晚期资本主义社会批判理论的有机构成部分。“消费异化”理论的建构立足于独特的社会批判视角，对晚期资本主义社会所凸显的“消费异化”现象进行了入木三分的揭露与批判。

“消费异化”理论指出，在晚期资本主义社会，科学技术作为一种意识形态控制力量，潜移默化的消解掉人们内心具有批判、否定、创造、超越力量的全部因素，将“虚假需要”强行加诸于个人，直接后果便是个人主体性的迷失，再加之大众媒介的灌输与操纵作用，人们便在极度的物质享乐中沉溺于“消费异化”陷阱之中。对于扬弃“消费异化”，马尔库塞直接诉诸于艺术与审美形式。总之，就其理论本身而言，存在着多方价值，在深化了对晚期资本主义社会的认识的同时，也继承和发展了马克思的社会批判理论，同时亦对西方马克思主义研究的接续发展奠定了坚实的理论基础；但在异化根源的认识、扬弃异化的方式等方面由于脱离马克思主义的科学方法论指导，必然会根基不稳，陷入空想式的乌托邦困境。

虽然马尔库塞的“消费异化”理论在理论建构与实践操作层面存在一定的局限，但对互联网时代下处于转型发展中的我国社会而言，仍旧存在很强的借鉴价值。在线上消费方式迅速崛起、消费品种类日益多元化的我国消费市场，异化消费的诸多问题与症结也日益凸显，为塑造一个健康、合理、理性、绿色的消费模式，有效克服消费异化，需从弘扬社会主旋律、强化制度建设根基、规范媒介教育引导、转变经济发展方式、树立科学消费观念等多方面入手，多管齐下，方可收到良好的效果。

“Consumption alienation” theory is not only an important part of Herbert Marcuse’s social critical theory, a Western Marxist scholar and a representative of Frankfurt school, but also an organic part of the late capitalist social critical theory. The construction of the theory of “consumption alienation” is based on the unique perspective of social criticism, and deeply exposes and criticizes the phenomenon of consumption alienation highlighted in the late capitalist society.

The theory of “consumption alienation” points out that in the late capitalist society, science and technology, as an ideological control force, imperceptibly dispelled all the factors that people have the power of criticism, negation, creation and transcendence, and imposed “false needs” on individuals. The direct consequence is the loss of individual subjectivity, coupled with the indoctrination and manipulation of the mass media, People indulge in the trap of “consumption alienation” in extreme material enjoyment. For Sublating “consumption alienation”, Marcuse directly resorted to art and aesthetic forms. In short, as far as its theory itself is concerned, it has many values. While deepening the understanding of late capitalist society, it also inherits and develops Marx’s social critical theory, and lays a solid theoretical foundation for the continuous development of Western Marxist research; However, in the understanding of the root causes of alienation and the ways of developing and discarding alienation, it is bound to have an unstable foundation and fall into a utopian dilemma due to breaking away from the guidance of Marxist scientific methodology.

Although Marcuse’s “consumption alienation” theory has certain limitations in theoretical construction and practical operation, it still has strong reference value for China’s society in transition and development in the Internet era. With the rapid rise of online consumption patterns and the increasingly diversified types of consumer goods in China’s consumer market, many problems and cruxes of alienated consumption have become increasingly prominent. In order to create a healthy, reasonable, rational and green consumption mode and effectively overcome consumption alienation, we need to carry forward the main theme of society, strengthen the foundation of system construction, standardize the guidance of media education, change the mode of economic development, establish a scientific concept of consumption and so on, Multi pronged approach can achieve good results.

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